5 Gründe, wieso sich Aussenwerbung auch im 2021 lohnt!
Lesezeit: 6 Minuten | Autor: Jllario Engler
Klassische Aussenwerbung scheint durch digitale und zugeschnittene Online Werbemöglichkeiten vor grossen Herausforderungen zu stehen. Das traditionelle Above-the-Line Marketinginstrument erlebt durch die Digitalisierung aber alles andere als ein Rückgang. Im Gegenteil Aussenwerbung ist eine der am stärksten wachsenden Werbekanäle – und so stellt sich die Frage: Aus welchen Gründen setzten heute noch so viele auf Aussenwerbung?
Neben Suchmaschinenmarketing (SEM) und anderen Online-Marketing Massnahmen, sollten analoge und lokale Marketingkanäle nicht ausser Acht gelassen werden. Gerade heute ist es wichtig auf integrative Ansätze zu setzten und sein Marketingbudget für die unterschiedlichsten Kanäle abzustimmen. Folgende 5 Gründe zeigen wieso Sie Aussenwerbung bei Ihrem Marketingplan nicht aus den Augen verlieren sollten:
Wieso Sie in Aussenwerbung investieren sollten:
Grund #1: Die Digitalisierung bietet neue Gestaltungsmöglichkeiten
Durch die Digitalisierung haben sich nicht nur verschiedene Screens-, ePanels-, Signage-Lösungen ergeben. Mit ihr sind auch neue Möglichkeiten für die Aussenwerbung entstanden. Plakatflächen müssen nicht mehr wochenlang gebucht werden, sondern können genau dann, wenn Sie relevant ist gebucht werden.
Diese Flexibilität ermöglicht Kampagnen auf einem ganz neuen Level. Die Kampagne von Digitec Galaxus, bei welchem jedes Plakatsujet ein Unikat zeigt auf, was durch Flexibilität erreichbar ist (siehe Video unten). Neben dem Ort können bei DOOH-Lösungen auch die Zeit und die Frequentierung des Werbecontents sowie spezielle Events (z.B. Wetter, Sportergebnisse, News) für die Planung berücksichtigt werden.
Grund #2: Aussenwerbung wird von den Menschen nicht als störend empfunden
Sie kennen es – Beim Fernsehen, beim Ihrem Lieblings Youtube-Kanal oder auch beim Scrollen auf Ihrer bevorzugten Social Media Plattform. Werbung kann ganz schön nerven. Aussenwerbung hingegen wird von vielen Menschen akzeptiert und als sympathisch empfunden. Bei einer Umfrage der APG|SGA zeigt sich, dass Plakate oder Digital out of Home (DOOH) Medien bei der Schweizer Bevölkerung auf besonders grosse Akzeptanz stossen. Der Kreativität bleiben dabei keine Grenzen gesetzt:
- Kurz-Videos, Animationen
- Interaktive Elemente (QR-Codes, NFC, Gewinnspiele)
- Oder lokale Hinweise
Aussenwerbung ermöglicht Ihnen folglich eine lokale Positionierung und eine sympathische Wahrnehmung Ihrer Werbeinhalte.
Grund #3: Aussenwerbung kann eine Region gezielt angehen
Sie haben ein spezifisches Verkaufsgebiet im Blick oder möchten Ihre Marke in einem bestimmten Verkaufsgebiet besonders fördern. Durch den allgegenwärtigen Präsenz von Plakaten und Screens kann Aussenwerbung eine breite Masse ansprechen und eignet sich besonders um, lokal gesehen zu werden. Plakate und andere Aussenwerbeflächen, begleiten uns den ganzen Tag und finden sich in den unterschiedlichsten Bereichen unseres Lebens. Sei dies im ÖV oder beim Warten an einer roten Ampel. Man kann ihr nicht entkommen. Will man ein Gebiet besonders gut Abdecken kommt man um Aussenwerbung nicht herum. Allein in der Region Wil St.Gallen sind durch die häufigsten Aussenwerbung-Anbieter, ClearChannel, APG und Kanawai somit über 180 Aussenwerbeflächen buchbar.
Grund #4: Hoher Return on Investment (ROI)
Aufgrund der relativ breiten Ansprache der Zielgruppe könnte vermutet werden, dass Aussenwerbung ziemlich teuer im Verhältnis zu anderen Online-Marketing Massnahmen ist. Der Schein trügt jedoch – Eine breite Masse durch Facebook Ad Center oder LinkedIn in einem spezifischen Gebiet anzusprechen kann jedoch schnell ziemlich kostspielig werden. Gerade, wenn man auch verschiedene Kanäle betreuen möchte (Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads, Display-Anzeigen auf Youtube usw.). Aussenwerbung ermöglicht nicht nur eine hohe Reichweite, sondern generiert auch einen hohen Nutzen. So weisen Aussewerbeflächen im Intermediavergleich als Basismedium oder in Mixkampagnen den höchsten Return on Investment. Aussenwerbung ermöglicht es folglich kostengünstig viele Menschen in einer spezifischen Region anzusprechen und garantiert eine hohe Werbewirkung (vgl. Tabelle – Vergleich Ad Center und Datenblatt Kanawai)
| Medium | Facebook Ad Center | Aussenwerbe-Screen by Kanawai |
| Region | Winkeln St.Gallen | Winkeln St.Gallen |
| Zeitraum | 1 Woche | 1 Woche |
Impressionen/ Woche | Ca. 7'000 – 20'000 (vgl. Ad Center) | Ca. 180'000 (siehe Datenblatt) |
Kosten | Ca. 1'400 CHF | Ca. 700 CHF |
Grund #5: Kernelement der Omnichannel-Strategie
Wie in der Einleitung angesprochen, müssen heute viele Kanäle berücksichtigt werden, um den Kunden in verschiedenen Lebenssituationen und in den unterschiedlichen Phasen der Customer Journey anzusprechen. Passend zur jeweiligen Phase erreicht Aussenwerbung die Menschen im Alltag. Sei dies im Auto, ÖV, auf der Strasse oder in der Nähe des Point-of-Sales (POS) und schafft Awareness für Ihre Botschaften. Tauchen diese in anderen Kanälen nochmals auf und sind für eine Person interessant, steigt die Chance auf eine Conversion, sprich einem zusätzlichen Kunden.
Weiterführende Informationen liefern Ihnen die folgenden Artikel:
Abonnieren Sie unseren Newsletter
Bleiben Sie über Neuigkeiten auf dem Aussenwerbemarkt informiert und abonnieren Sie unseren Newsletter.
Dieser erscheint ca. alle 2 Monate!