Werbung - wen interessierts?
Lesezeit: 7 Minuten | Autor: Andrin Fröhlich
Nebst der Definition einer Zielgruppe, die man ansprechen möchte, muss sich jedes Unternehmen überlegen, wo und in welcher Form es Werbung schalten möchte. Schliesslich ist es unmöglich, sämtliche Werbeträger überall und jederzeit voll abzudecken. Zudem möchte man auch den eigenen Return-on-Investment (ROI) optimieren, also jeden Franken, den man in Werbung investiert, möglichst effektiv einsetzen. Es stellt sich daher die Frage, wer überhaupt welche Werbung beachtet.
Das Marktforschungsunternehmen DieMarktforscher.org hat die Werbebeachtung der Deutschschweizer untersucht und dabei Out of Home (Street, Rail & Shopping) mit anderen Mediagattungen verglichen. Dafür wurden 2700 Personen zwischen 18 und 69 befragt.
DieMarktforscher.org schreiben, es überrasche nicht, dass Out-of-Home-Street sowie Online-Werbung zu den beachtungsstärksten Kanälen zählten. Denn misst man die Erinnerungswerte von Kampagnen, überzeugen in erster Linie Kanäle mit hoher Kontaktintensität und dort ist Out-of-Home-Werbung unschlagbar. Mit keiner anderen Werbeform können demnach junge und gut ausgebildete Zielgruppen so effektiv angesprochen werden:
Zu einem ähnlichen Schluss kommt auch die APG die bei Out-of-Home von einer 1.5 mal höheren Aktivierungsrate als bei TV und Print spricht. Mit Aktivierungsrate ist damit die Zahl gemeint, die aufzeigt, wieviele Betrachter einer Werbung anschliessend nach einer Marke/einem Produkt gesucht resp. gefragt haben.
Nebenbei sollte beachtet werden, dass Werbung nur dann wirkt, wenn sich der Betrachter nicht daran stört. Dieser Faktor sollte auch bei der Wahl des Werbekanals berücksichtigt werden.
Es zeigt sich: Out-of-Home ist die sympathischste Werbeform. Vor allem Online Werbung wird dagegen oft negativ wahrgenommen, insbesondere Werbung auf Social Media Kanälen.
Profitieren also auch Sie von Out-of-Home-Werbung und machen Sie sich die hohe Betrachtungshäufigkeit, die guten Erinnerungswerte von Kampagnen als auch die Sympathie, die Out-of-Home-Werbung geniesst, zu Nutze!
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